美人计是三十六计中的一计，属于败战计。
核心是利用敌人在心理和生理上的弱点，用美女来诱惑对方，消磨其意志，分裂其内部，从而达到战胜敌人的目的。这一计是从《易经·渐》卦演变而来，卦象显示利用女子慢慢渗透，就像水慢慢浸透一样，能够在不知不觉中改变局面。
历史上有许多使用美人计的例子。例如，西施是春秋时期越国使用的美人计中的关键人物。越国被吴国打败后，越王勾践卧薪尝胆，图谋复国。他把西施送给吴王夫差。西施凭借美貌和智慧，让夫差沉迷于酒色，荒废朝政，还离间吴国君臣关系。夫差对西施言听计从，消耗了吴国的国力，最终越国成功复仇。
在现代商业竞争中，美人计有多种应用方式。
一是利用美女形象进行广告营销。商家会选择形象气质佳的女性作为品牌代言人，吸引消费者的目光。例如化妆品、时尚服装等品牌，让美女模特展示产品效果，通过美女的吸引力增加产品的关注度，激发消费者的购买欲望。
二是在商务谈判或公关活动中适当安排有魅力的女性成员。这些女性成员利用自身的亲和力和魅力，营造轻松愉快的氛围，软化对方的态度，使得谈判更容易进行或者在公关场合中更有效地传播公司的理念和优势。不过这种应用应该是在合理合法、符合道德规范的前提下，避免不正当竞争。
1.维密秀与品牌营销
-维多利亚的秘密（维密）内衣品牌通过举办年度维密秀来展现品牌魅力。在维密秀上，众多身材高挑、容貌美丽的超模身着华丽性感的内衣在t台上走秀，全球直播吸引无数观众。这些超模就如同“美人”一般，成为品牌的最佳代言人。通过展示女性的美丽、性感和自信，维密成功将品牌形象植入消费者心中，让消费者将维密与时尚、性感联系起来。其营销活动在全球范围内引起轰动，极大地提高了品牌知名度和产品销量。
2.车展中的车模营销
-在许多大型车展上，汽车厂商会聘请漂亮的车模来展示汽车。车模们通过自身的形象气质与汽车的风格相融合，吸引观众的注意力。例如在一些豪华跑车旁边安排形象冷艳、气质高贵的车模，使观众在欣赏美女的同时，也将目光聚焦在汽车上，从而增加汽车品牌的曝光度。这种美人与产品结合的展示方式能够有效提升潜在消费者对汽车品牌的兴趣，进而促进汽车的销售。
在现代商业竞争中使用美人计具有以下优缺点：
优点
-吸引注意力：人类对美的事物具有本能的关注和欣赏，利用美女或帅哥形象进行广告宣传、产品展示等，能够迅速抓住消费者的眼球，在众多竞争对手中脱颖而出，增加产品或品牌的曝光度。
-促进消费决策：当消费者对产品或服务的了解有限时，一个有吸引力的形象代言人或推销人员可能会影响他们的情感和心理，使其更愿意尝试该产品或服务，从而促进消费决策。
-提升品牌形象：与具有良好形象和气质的人合作，可将其正面特质传递给品牌，塑造品牌的高端、时尚、亲切等形象，提升品牌在消费者心中的美誉度和认同感。
-建立良好关系：在商务谈判或公关活动中，有魅力的人员可营造轻松愉快氛围，软化对方态度，有助于建立良好合作关系，促进谈判成功或合作达成。